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2018-11-18 12:30 来源:北京热线010

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聚势勃发 阅文携IP战略体系亮相

2018-11-18 作者:互联网 出处: 互联网 责编:王帆
在大力推进基本养老保险基金投资运营方面,有专家指出,目前全国各类基本养老保险基金归集并投入市场运营的资金仅占一小部分,没有充分发挥基金投资运营在实现保值增值和增加基金筹资来源方面的重要作用。

  聚势勃发 阅文携IP战略体系亮相“腾讯新文创生态大会”

  2018-11-18-23日,“腾讯新文创生态大会”于北京举行。本次大会以“向爱而生”为主题,旨在打造以IP为核心载体,文化价值与产业价值并重的新文创生态。在阅文集团的引领带动下,网络文学已建立中国特有的文化形态与产业,成为“中国智造”最具文化感召力的文化产品之一,亦是新文创生态的IP源头之一。大会现场,阅文集团不仅公布了大批重量级IP改编计划,更发布了整体化的IP战略体系,包括作家造星“体系化”、IP入口“丰富化”、IP内容“多元化”、IP价值开发“最大化”、IP精品内容“旗舰化”以及IP共生运营“生态化”,将阅文“IP共营合伙人” 制度推进至下半场发力阶段。

  新文创生态需求升级 网文IP实现文化价值与产业价值并重

  打开App追网文,约上好友组队游戏,发送弹幕讨论网剧,新文创生态寄托了多元的文化能量与情感联系,不仅更为庞大鲜活,亦是市场潜力无限。其中,网络文学的影响力日益提升。正如阅文集团联席CEO吴文辉先生所言:“随着数字文化需求的升级,作为中国独有的文化形态,网络文学已经成了‘中国智造’最具文化感召力的文化产品之一。”也因此独特性,网络文学的IP内核成为了新文创生态的裂变激活器。

  (阅文集团联席CEO吴文辉现场演讲)

  以互联网与数字技术为基础,以内容为支点,以IP开发为引擎,阅文集团立足网络文学内容优势,全面发力IP改编探索。2017年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,不仅对100余部作品进行了IP授权改编,而且改编作品更是屡次刷新收视高峰,阅文IP改编作品全网观看量达880亿次。

  在此过程中,通过多品类拓展、男女频并进、影漫游联动,以及国际化战略等举措,阅文集团的IP探索之路硕果累累。2017年,阅文集团共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。其中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,取得2017年国产3D动画播放量第一,《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,取得2017年国产2D动画播放量第一;海外门户起点国际扬帆远航,共上线约150部英文翻译作品,累计访问用户约900万;阅文原创网文作品已向日韩地区,及泰国、越南等东南亚多国,以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版,涉及7种语种, 20余家合作方,授权作品达300余部,获得了全球出版业的广泛关注;男女频并进,多元品类激活IP多领域改编,覆盖影漫游、舞台剧、真人综艺等。以超人气IP《择天记》为代表,率先实现一站式多线开发,不仅同名电视剧播放量近300亿,入选“一带一路”推荐剧目;同名动画系列也开创了国产动画全付费模式的先河。

  更具体系的作家造星 更年轻多元的IP体验

  让文化承载行业,让文学更具价值,吴文辉在现场表示,“相比‘个体式偶然’,不如创立‘整体式必然’!阅文‘IP共营合伙人’制度将正式进入下半段赛程,整体化的IP战略体系将全面发力。”

  作为网络文学发展的源动力,作家成“整体式必然”的首要基础。通过作家造星“体系化”,阅文将持续输出更多现象级IP。截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,以“网络文学十二天王”为代表的新晋大神持续涌现,令作家生态始终保持良性成长状态。而作为作家造星链条中最为重要的舞台之一,通过阅文打造的中国原创文学风云榜,使作家的上榜作品达成了较高的IP转化率。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛选、平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节,持续深度发挥价值;而随着阅文造星链条的不断完善,越来越多的明星作家将开始他们的个人品牌之旅。

  此外,“整体式必然”的另一大重点,在于打造更优质的平台。年轻消费群体作为新文创生态未来走向的决定者,其个性化需求成为了阅文IP入口“丰富化”的战略重点。阅文将深入二次元垂直领域,基于年轻族群精神内核变迁,带动网文入口的创新。2018年3月,阅文推出旗下首个二次元综合平台“元气阅读”,精准聚合阅读人群,打造网文二次元新阵地。并且,为满足国漫崛起的品质需求,阅文入股、投资多家动画厂商,锁定并激活行业内顶尖的动画产能。除了平台入口的升级,阅文更致力于利用IP内容“次元化”战略,让网络文学的想象力与创造力持续挥洒。届时,以动画《全职高手》特别篇、《星辰变》,漫画《全职法师》,游戏《吞噬星空》《新斗罗大陆》等为代表,阅文一系列动漫新作面世、新番回归、人气游戏的上线,将强力展现网文二次元作品的再突破。

  2018阅文IP大爆发 共生运营生态打造旗舰精品

  夯实作家源头,奠定平台基石后,阅文集团为持续引爆IP新浪潮,还将通过IP共生运营“生态化”,全力实现IP价值开发“最大化”和IP精品内容“旗舰化”,以更优质的平台带动IP价值指数级提升,为中国新文创生态带来更多可能。

  如今,荧幕已不再是一维的平面,更是IP价值“最大化”立体式放大器,连接着更广泛受众。阅文集团将陆续推出《你和我的倾城时光》《CMFU学院》《兵者为王》《美食供应商》以及《大国重工》等多部超级IP的影视剧改编,覆盖都市、青春校园、军旅、现实主义、美食、古言、二次元、体育等多元题材。由此,阅文集团将打破内容生产的边界,实现从内容融合迈向产业生态融合。

  多点开花更要重质重量,阅文集团正深入探索,夯实全产业链协同运作模式,打造IP共生运营“生态化”,从而实现IP精品内容的“旗舰化”,树立行业精品化范本。在200余家内容改编合作伙伴的助力下,阅文集结业内顶尖资源,力求以影漫游多元形式展现旗舰IP的精神内核,实现阅文IP的大爆发:古装大剧《庆余年》由阅文集团联合腾讯影业、新丽传媒、深蓝影业等联合打造,张若昀、李沁、陈道明、吴刚等新老戏骨助阵,以“五年三季”新模式演绎东方古典气韵与现代意识的结合;史诗传奇《将夜》由阅文集团联合金色传媒、猫片、天神娱乐、企鹅影视、腾讯影业共同出品,著名导演杨阳执导,陈飞宇、宋伊人主演,以专业团队还原“一观一寺一宗二层楼”的“将夜”世界;玄幻巨制《武动乾坤》由著名导演张黎执导,杨洋、张天爱主演,阅文集团联手深蓝影业、优酷视频等共同打造,炫酷的视觉特效令人耳目一新; 阅文与腾讯、万达所成立合资公司的首个开发项目《斗破苍穹》,先有动画版珠玉在前,还将推出的电视剧版导演为于荣光,主演为吴磊、林允,呈现出“东方血统”的奇幻世界;由阅文集团联合腾讯影业等打造的超级剧集《黄金瞳》开创了都市鉴宝探险新题材,由张艺兴、王紫璇主演,将打造出具有电影级水准的“异瞳”世界;加上杨幂、阮经天主演的《扶摇》,陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》,相信将为各方带来更大惊喜。

  网络文学激活文创产业生命力,产业发展增强网络文学延续性,阅文集团将立足于覆盖200余种内容品类的970万部原创文学作品,携手全产业链共同发展,发挥平台与内容核心资源,承载中国传统文化精髓与新时代精神风貌,将中国文化独有魅力全面升级并扩散全球,打造一个更具文化自信、产业实力的中国新文创生态。

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